Para atraer la suerte hay que aprovechar las
oportunidades que se presentan
Aunque todos conocen la historia, atrae el contarla nuevamente. En el siglo tercero, en plena edad media un monje de nombre Valentín, pese a la prohibición romana casaba a las parejas de enamorados. Otros dicen que la fecha fue una jugada de la iglesia para sustituir una fiesta pagana por una eclesiástica. De una forma u otra forma, la tradición y la costumbre vincularon la fecha al amor.
Hasta 1969, se conmemoraba la fecha en el calendario eclesiástico, actualmente no. Hay dudas históricas de la existencia del monje-santo pese a lo cual la celebración se ha mantenido y millones de personas la celebran.
Muchos creen que es una festividad mundial, es más del hemisferio occidental, y no es generalizada en todos los países. Ni siquiera en América Latina todos los países lo celebran, sin embargo, casi todos la conmemoran, pero en meses diferentes.
Las festividades recogen en las sociedades los aniversarios de fundación, independencia, triunfos de guerras o batallas, santos y anualidades religiosas, incluso son fiestas nacionales el cumpleaños del líder como ocurre en Venezuela o Corea del Norte. Ancestralmente las celebraciones tenían más relación al calendario solar, que anticipaban o culminaban ciclos de siembra y cosecha, estaciones climáticas. En época colonial el santoral sustituyó a las celebraciones incas, es decir cambio la razón pero se mantuvo la fiesta.
En la fiesta nacional, lo bueno es que tenemos vacaciones pagadas, en las fiestas comerciales dado que no hay vacaciones se hacen en fin de semana. Varios criticarán el término comercial, sin embargo si vamos a la historia real, incluyendo la navidad la genialidad empresarial ha vinculado las festividades y tradiciones al consumo. Papa Noel tiene los colores de Coca Cola, y desde su creación esta vinculada a dicha marca, el día de la madre esta vinculada al mes de la virgen en la iglesia católica. De hecho la gran mayoría de fiestas comerciales son muy recientes creadas los últimos 50 años, y cada vez se crean más, día del padre, del niño, de la secretaria, de cada profesión, del gato, del perro, del árbol, del cáncer, etc, etc.
Los genios comerciales las crean con la lógica de generar reconocimiento, que en lenguaje periodístico es hacer noticia, así como generar consumo. Para los floricultores el día de San Valentín es una navidad, es cuando los precios están más altos y el mayor volumen, casi igual es el día de la mujer que en Rusia es el equivalente de San Valentín, pero se celebra el 8 de marzo. En el ciclo comercial especialmente de productos masivos el ciclo de ventas alto casi generalizado coinciden con las festividades navideñas, día de la madre. Incluso a nivel de la economía total, el movimiento, los depósitos y préstamos bancarios se incrementan durante estos ciclos, por ende, como concepto las fiestas son ventas, y ganancias.
Cada fecha tiene sus peculiaridades, como juguetes en navidad, aunque el combo común en toda fiesta, es comida, música y licor. En toda festividad las ventas de restaurants, licores se incrementan. En San Valentín las ventas de flores, hoteles, restaurants, comida rápida, perfumería, y delivery se multiplican.
Las búsquedas “on line” se incrementan. Quienes más navegan son mujeres, y lo que más buscan son comidas y bebidas, ropa y calzado, tecnología.
Si tenemos un emprendimiento, aunque no tengan relación típica con la festividad el secreto es generar una promoción o campaña. Obviamente es más lógico regalar flores a la pareja que una waflera, pero hay negocios que aprovechan la oportunidad y vía promociones incentivan la venta de sus productos. Otros promocionan, aunque no necesariamente venden, el comunicarse con el cliente y desearle felicidades nunca cae mal, y posiblemente nos tenga en la memoria para una futura compra.
Complementariamente, hay millones de fieles religiosos, fans futbolísticos, personas religiosas, que sienten, disfrutan y celebran las fiestas. Los enamorados no verán en Valentín lo comercial, sino la oportunidad de compartir con sus amores y amigos la festividad. Hay regalos no económicos creativos, como regalar una receta de cocina, un meme, que en muchos casos generarán mayor emoción que lo costoso, pero meramente económico.
Para todos quienes nos leen, feliz día de la amistad.